たくさんのモノやサービスであふれている現代において、ヒット商品を生み出すマーケティングはまずは現状を把握する必要があります。競合となりうる存在はあるのか？まだ世の中に存在していない新たな領域はどこにあるのか？それを知るためには簡単な統計学の知識があると役に立ちます。
進出したい業界の全体像や各商品の立ち位置を把握するにはコレスポンデンス分析という手法が有効です。略してコレポンと呼ばれることもあります。
例えばアイスクリームの新商品を開発したいと考えたとき、既存の有名なアイスクリームに対してそれぞれどんなイメージを持っているのか調査を行い、それぞれがどういうイメージを持たれているのか結果を図で視覚的に確認することができます。プロットされる距離が近ければ近い程似ているという読みとり方ができるため、逆に何もプロットされていない領域があればこれまで世の中にはない新たな商品を考えるためのヒントして考察を進めることが可能です。